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蘋果新發(fā)布會中的iPhone SE，可能只是“醬油”產(chǎn)品

時(shí)間：2016-03-15 09:08:06 來源：鈦媒體作者：康斯坦丁?

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蘋果春季新品發(fā)布會即將舉行，按照慣例，只會有一些不痛不癢的產(chǎn)品出現(xiàn)，最起碼，不會有革命性的爆點(diǎn)。

今年大抵相似，最大的亮點(diǎn)莫過于，蘋果有可能會推出一款名叫”iPhone SE”的手機(jī)，這是一款傳說中的手機(jī)，非常神秘，但從網(wǎng)上爆出的諜照看，iPhone SE真實(shí)存在，系iPhone5s的升級版，維持4英寸屏幕，兩相對比，iPhone SE在外觀上并沒有太大變化，簡直是一模一樣，只是增加了玫瑰金色。

功能方面最大的不同則是加入了Apple Pay，成為蘋果推廣支付業(yè)務(wù)的硬件手段之一，但iPhone SE并不是蘋果精心打造的產(chǎn)品，他們只派出了一個(gè)”small team”來主導(dǎo)這款產(chǎn)品，因資源、經(jīng)費(fèi)的限制，這個(gè)Small team沒有辦法進(jìn)行突破式的創(chuàng)新，甚至無暇顧及上一代產(chǎn)品的缺點(diǎn)，他們坦誠，這款產(chǎn)品并沒有秉承蘋果“better and better”的理念，總之，不用太期待了。

事實(shí)上，iPhone SE最容易讓產(chǎn)業(yè)鏈想入非非的是其發(fā)布時(shí)間，眾所周知，蘋果手機(jī)向來走精品路線，苦熬一年只等秋季新品發(fā)布會，而一旦新品上市，蘋果也會忍痛干掉“賣得還算不錯(cuò)”的舊產(chǎn)品，從而給新品的銷售騰出空間來，消費(fèi)者和整個(gè)供應(yīng)鏈似乎都習(xí)慣了這種“一年一高潮”的節(jié)奏。

但隨著智能手機(jī)市場變得意興闌珊，強(qiáng)大如蘋果也必須做出改變，他們每年的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)從1變成了2，而2016年有望繼續(xù)增加到3，也就是說，整個(gè)供應(yīng)鏈肯定會因新產(chǎn)品做出調(diào)整，至于，調(diào)整幅度則基本取決于iPhone5se的臨床表現(xiàn)。

蘋果行事謹(jǐn)慎，注定iPhone SE的醬油身份

網(wǎng)傳因消費(fèi)者懷念“小屏”同志，蘋果為了迎合消費(fèi)者的憂傷，才推出iPhone SE（其實(shí)除了iPhone，蘋果還推出了更小的iPad Pro）。這種說法看似科學(xué)，但放在蘋果身上未必試用，事實(shí)上，在喬布斯時(shí)代，蘋果完全不會理會消費(fèi)者的感情，他們只需要推出產(chǎn)品，然后告訴消費(fèi)者“這是最好的手機(jī)，攢錢去買吧！”，在某種程度上，蘋果的設(shè)計(jì)師可能比消費(fèi)者自己更清楚消費(fèi)者想要什么。

幫主走后，蘋果的強(qiáng)勢作風(fēng)有所收斂，庫克更像一個(gè)仁慈的王者，特別是對待中國消費(fèi)者時(shí)，態(tài)度總是和藹地一塌糊涂，但這并不會從本質(zhì)上改變蘋果的基因，他們不會屈從消費(fèi)者，只會引領(lǐng)消費(fèi)者，至于說，迎合消費(fèi)者廉價(jià)的“憂傷情緒”就更不太可能。

筆者認(rèn)為，iPhone SE的出現(xiàn)主要是源于蘋果自身策略的調(diào)整，事實(shí)上，隨著市場飽和度的上升，蘋果勢必要增大“年度出機(jī)”頻率”，于春季推出新產(chǎn)品是其首選，但蘋果是一個(gè)影響力太大的企業(yè)，他必須保持謹(jǐn)慎，任何的決策都會影響數(shù)百萬人的工作，以及動輒數(shù)千億的資本，綜合這些元素，iPhone SE是蘋果的第一個(gè)春季手機(jī)新品，也肯定是一個(gè)試探性的醬油產(chǎn)品。

加拿大皇家銀行資本機(jī)構(gòu)，日前發(fā)布了一份投資報(bào)告，稱蘋果即將上市的新iPhone，也就是iPhone SE，全年銷量可能達(dá)到1000萬部，這將會給蘋果帶來大約55億美元的銷售收入。顯然，1000萬的數(shù)字對于iPhone來說有些寒顫，但這已然是最樂觀的估計(jì)了。

事實(shí)上，從一些報(bào)道中，我們不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都沒有做好”大賣iPhone SE”的準(zhǔn)備，無論從原材料供給，還是產(chǎn)能儲備都沒看到供應(yīng)商們花太多心思，這不難推測，蘋果并沒有給供應(yīng)商太多iPhone SE的訂單。

如前文所述，于春季推出新產(chǎn)品，是蘋果策略的調(diào)整，為了確保萬無一失，蘋果必須謹(jǐn)慎行事，他們除了要保證產(chǎn)品本身的品質(zhì)，更要調(diào)理好整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)分泌。眾所周知，因iPhone手機(jī)設(shè)計(jì)復(fù)雜、品質(zhì)要求嚴(yán)苛，需求量巨大，供應(yīng)商幾乎要賭上全部的家當(dāng)來滿足蘋果的需求，作為客戶的蘋果自然也知曉供應(yīng)商的實(shí)力和底線，他需要給供應(yīng)商留一些成長時(shí)間，如果貿(mào)然在春季推出一款重量級產(chǎn)品，非常有可能把供應(yīng)鏈搞崩潰，這種情況對蘋果和供應(yīng)商來說都是災(zāi)難。

Apple pay入華，同iPhone SE一起打醬油？

iPhoone SE大可不必太過悲傷，天生醬油身份的又何止一款春季手機(jī)呢？新款iPhone相比于之前的5S，在功能上最大的亮點(diǎn)就是增加了Apple pay，這很容易讓人把它倆的命運(yùn)聯(lián)系到一起做預(yù)測。

其實(shí)，Apple pay在美國的表現(xiàn)還不錯(cuò)，他們不斷蠶食著支付市場的份額，成績之驚艷讓Google和三星也跟著效仿，同硬件銷售一樣，蘋果在征服了美國本土市場之后開始向全世界范圍內(nèi)擴(kuò)張，其中，最重要的市場莫過于中國。

通過庫克的持續(xù)努力，Apple pay終于入華，合作者是地頭龍一般的中國銀聯(lián)，首日戰(zhàn)績?yōu)榻壎?000張信用卡，一切看上去“還行”，但筆者并不認(rèn)為Apple pay能改變中國的移動支付格局，畢竟，在中國，和錢沾邊的領(lǐng)域，都是一條深不見底的臭水溝。

安全，是Apple pay的最大亮點(diǎn)，他們的NFC芯片和Touch ID最大限度地消除了美國消費(fèi)者之于移動支付的擔(dān)憂，從而能迅速占領(lǐng)市場，甚至是創(chuàng)造新市場，況且，此前因安全隱患，美國移動支付的主流還是信用卡支付，蘋果的Apple pay可以說是一手建造了自己的支付格局。

但中國移動支付的環(huán)境要復(fù)雜地多，首先，中國消費(fèi)者非常在乎錢的安全，所以，他們把錢都存在最保險(xiǎn)的銀行里，而后在小額地從中轉(zhuǎn)賬，也就是說，移動支付只是一個(gè)中轉(zhuǎn)的過渡工具，對于安全性的要求并不迫切，蘋果精心打磨地安全支付技術(shù)并不能撩撥起中國消費(fèi)者的使用欲望。

況且，中國的移動支付市場已經(jīng)有了非常成熟的巨頭產(chǎn)品：支付寶一家獨(dú)大，占據(jù)了將近80%的市場份額，多年的運(yùn)營沒有出現(xiàn)過大的紕漏；微信掃碼支付也是中國移動支付的一個(gè)新貴，依托于強(qiáng)大的騰訊帝國，潛力實(shí)在太大；

最后，再強(qiáng)調(diào)一遍，在中國，和錢沾邊的領(lǐng)域都是一條深不見底的臭水溝，試想一下，倘若Apple pay真地成為中國主流的移動支付方式，也就意味著蘋果能拿到大量關(guān)于中國金融的相關(guān)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能真實(shí)反映出一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或者消費(fèi)傾向，顯然，這不僅僅是一個(gè)支付問題，更是一個(gè)政治問題安全問題，總之，有關(guān)部門死也不會讓Apple pay在中國成為主流的。

優(yōu)勢常常讓趨勢淹沒，一款產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)也常常會為策略讓步，最后筆者想說，iPhone SE和Apple pay都是傳統(tǒng)意義上的好產(chǎn)品，只是它們倆一個(gè)生在了錯(cuò)誤的時(shí)間，一個(gè)來到了錯(cuò)誤的地點(diǎn)，都難逃”打醬油”的命。

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蘋果 iPhone SE Apple Pay

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