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今天對(duì)可穿戴設(shè)備廠商 Fitbit 來(lái)說(shuō)是黯淡的一天，在發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)以后，該公司股價(jià)暴跌逾 11%。

Fitbit 股價(jià)暴跌的主要原因是，該公司第二季度業(yè)績(jī)展望遠(yuǎn)遜于華爾街分析師預(yù)期。行業(yè)觀察人士預(yù)計(jì)，F(xiàn)itbit 第二季度每股攤薄收益將在 26 美分左右，但 Fitbit 自己的預(yù)期是在 8 美分至 11 美分之間。這與分析師的平均預(yù)期具有相當(dāng)大的差距，同時(shí)也表明該公司將在可穿戴市場(chǎng)面臨更大的挑戰(zhàn)。

Fitbit 目前面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，不僅蘋(píng)果推出了智能手表 Apple Watch，而且小米等海外廠商也紛紛進(jìn)軍可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，與老對(duì)手 Jawbone 的競(jìng)爭(zhēng)更不用提。Fitbit 的傳統(tǒng)戰(zhàn)略是通過(guò)發(fā)布一系列設(shè)備來(lái)追逐健康追蹤市場(chǎng)，但最近隨著智能手表的發(fā)布，該公司可能已經(jīng)稍微偏離了這一路線?？紤]到 Fitbit 之前取得的成功，戰(zhàn)略調(diào)整自然不太受投資者們的歡迎，他們希望 Fitbit 能延續(xù)之前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從而獲得巨大的回報(bào)。

這一切都迫使 Fitbit 去尋找更為獨(dú)特的發(fā)展路線，向消費(fèi)者證明 Fitbit 才是最好的健康追蹤設(shè)備選擇。一個(gè)典型例證就是，F(xiàn)itbit 最近與 Amazon Echo 進(jìn)行了整合 ，根據(jù)這一舉措，用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)詢(xún)問(wèn)他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò) Fitbit 設(shè)備來(lái)完成某些任務(wù)。這本身是一種新奇的用途，有可能會(huì)讓 Fitbit 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，但到目前為止，我們尚未看到 Fitbit 在這個(gè)領(lǐng)域取得太大的成功。

事實(shí)上，這并不是 Fitbit 股價(jià)第一次出現(xiàn)暴跌，而種種跡象表明這家健康追蹤設(shè)備廠商正面臨著更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在此之前，由于投資者并不看好 Fitbit 進(jìn)軍智能手表市場(chǎng)的前景， 該公司股價(jià)也曾短時(shí)間暴跌 10%；上個(gè)季度，F(xiàn)itbit 的業(yè)績(jī)展望由于不及華爾街分析師預(yù)期，股價(jià)再次出現(xiàn)大跌。

以下即是 Fitbit 第一季度財(cái)報(bào)中的要點(diǎn)：

設(shè)備：Fitbit 第一季度共售出 480 萬(wàn)臺(tái)設(shè)備

利潤(rùn)：Fitbit 第一季度每股攤薄收益為 10 美分，好于 3 美分的分析師平均預(yù)期

營(yíng)收：Fitbit 第一季度營(yíng)收為 5.054 億美元，同樣好于 4.43 億美元的分析師平均預(yù)期

Fitbit 之前對(duì)第一季度營(yíng)收的預(yù)期是介于 4.2 億美元至 4.4 億美元之間，因此實(shí)際情況也超出了該公司自己的預(yù)期。所以，股價(jià)暴跌是否預(yù)示著 Fitbit 的發(fā)展前景再次蒙上陰影，目前還不得而知，但對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，這的確不是一個(gè)利好消息，他們一直在尋找 Fitbit 能在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)取得成功的積極跡象，但就當(dāng)前而言，他們可能要失望了。

在過(guò)去 6 個(gè)月，F(xiàn)itbit 股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了 50%以上。

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